4月11日，在2019中國茶葉大會·紹興茶葉博覽會·第十三屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)上發(fā)布了“2019中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結(jié)果，參與本次評估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為112個。經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對107個品牌的有效評估，品牌數(shù)量比去年增加了9個。
2019年度的評估數(shù)據(jù)，主要呈現(xiàn)出以下幾個方面的特征：
一、品牌價值持續(xù)增長，增長率略有回落
品牌價值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)。
本次評估數(shù)據(jù)顯示，107個有效評估品牌的總價值為1899.28億元，平均品牌價值為17.75億元，品牌價值最高達(dá)到了67.40億元。
與去年相比，品牌總價值增加了300.75億元，平均品牌價值增加了1.44億元，增加金額與去年持平，而增長率從9.68%回落至8.83%。
可見，我國茶葉區(qū)域公用品牌的品牌建設(shè)成效在不斷顯現(xiàn)，品牌價值不斷提升，但提升幅度有所回落。
二、整體品牌溢價能力獲得提升，江北產(chǎn)區(qū)品牌溢價能力提升顯著
品牌收益是指在剔除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的勞動成本，由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小，是品牌溢價能力大小的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年平均品牌收益10577.73萬元，平均單位銷量品牌收益97.58元/千克，較之2018年，分別增加了878.95萬元和1.41元/千克，增長幅度分別為9.06%和1.47%。
按照產(chǎn)區(qū)劃分，江南產(chǎn)區(qū)、西南產(chǎn)區(qū)和江北產(chǎn)區(qū)的平均單位銷量品牌收益均比去年有較為明顯的增加，其中來自江南產(chǎn)區(qū)的茶葉平均單位銷量品牌收益最高，達(dá)到了140.17元/千克；來自江北產(chǎn)區(qū)的茶葉平均單位銷量品牌收益增長幅度最大，達(dá)到了50.36%。來自華南產(chǎn)區(qū)的茶葉盡管平均單位銷量品牌收益略有下降，從去年的28.38元/千克，下降至今年的23.16元/千克，但平均品牌收益有增無減，2019年評估平均品牌收益為13226.09萬元，比去年增加了1366.44萬元。
以上數(shù)據(jù)可見，我國茶葉區(qū)域公用品牌整體的品牌溢價能力獲得了提升，也從數(shù)據(jù)層面反映我國茶葉區(qū)域公用品牌的建設(shè)獲得了較好的成效反饋。
三、黑茶類區(qū)域公用品牌市場價格有較大波動，品牌忠誠度因子低
品牌忠誠度因子是消費者對品牌的認(rèn)可以及忠誠程度，該因子測算側(cè)重于能否在長時間內(nèi)維持穩(wěn)定的價格及銷售。
本次評估品牌的平均品牌忠誠度因子為0.897。按照六大茶類比較，黃茶類區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子最高，為0.909，其次是白茶類和綠茶類，均為0.906，紅茶類品牌的平均品牌忠誠度因子為0.902，烏龍茶和黑茶類的平均品牌忠誠度因子居于整體平均水平線之下，分別為0.884和0.810。
在本次評估中，僅有7個黑茶類區(qū)域公用品牌，其中3個品牌的品牌忠誠度因子不足0.800，可見，近三年黑茶類產(chǎn)品的市場價格存在較大幅度的波動，一定程度上對消費者品牌忠誠造成了影響。
四、品牌強度有所加強，品牌經(jīng)營能力表現(xiàn)相對突出
品牌強度及其乘數(shù)由品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等五個能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)得出，是體現(xiàn)品牌未來持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險能力和競爭能力大小的指標(biāo)，是對品牌強度高低的量化呈現(xiàn)。
在本次評估中，平均品牌強度為86.53，折合成品牌強度乘數(shù)是18.52。根據(jù)品牌強度二級指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，本次評估107個茶葉區(qū)域公用品牌，平均品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力指數(shù)分別為83.18、89.12、89.82、81.74和81.81，品牌經(jīng)營力指數(shù)相對較為突出。與去年相比，除品牌資源力指數(shù)之外，其余4個指數(shù)均有不同程度的提升，其中品牌經(jīng)營力指數(shù)的提升最為明顯。
數(shù)據(jù)表明，我國茶葉區(qū)域公用品牌的建設(shè)在標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、產(chǎn)品認(rèn)證、質(zhì)量檢測、經(jīng)營管理等方面更為重視，效果也較其余方面更為顯著。
